La cerámica de Manises protagoniza el cupón de la ONCE dentro de la serie nacional «Arte a mano»
Cinco millones de cupones difundieron por toda España la tradición y el patrimonio cerámico de Manises, con piezas del maestro ceramista y asociado de AVEC-Gremio Rafael Mora Esteve.
La cerámica de Manises fue protagonista, el pasado mes de abril, de una de las iniciativas de mayor alcance para la promoción y difusión de la artesanía valenciana. La ONCE dedicó su cupón del lunes 13 de abril de 2026 a la cerámica valenciana de Manises, dentro de la serie nacional «Arte a mano», una colección concebida para poner en valor diferentes oficios y manifestaciones artesanales representativos de las comunidades autónomas españolas.
La presentación oficial del cupón tuvo lugar el 31 de marzo de 2026 en Manises, en el edificio de Turismo, antigua estación de ferrocarril rehabilitada y actualmente convertida en uno de los espacios de referencia para la promoción turística y cultural de la ciudad. El acto reunió a representantes de las principales instituciones y entidades vinculadas a la iniciativa, entre ellos la directora general de Comercio, Artesanía y Consumo de la Generalitat Valenciana, María Isabel Sáez Martínez; el delegado de la ONCE en la Comunitat Valenciana, José Manuel Pichel Jallas; el presidente de AVEC-Gremio, José Vicente Montesa Jorge; y el alcalde accidental de Manises, Jesús Borràs i Sanchís, además de representantes del Grupo Social ONCE, la corporación municipal, asociaciones, entidades y profesionales del sector.
La elección de Manises para formar parte de esta colección constituye un importante reconocimiento a una tradición cerámica con más de siete siglos de trayectoria, profundamente vinculada a la identidad cultural, económica y social de la ciudad. La ONCE destacó en la presentación la riqueza y diversidad de la cerámica valenciana y, especialmente, la relevancia histórica de Manises, localidad en la que técnicas como el reflejo metálico, la policromía y la decoración en azul han alcanzado un especial desarrollo.
Cinco millones de cupones para difundir la cerámica de Manises
Uno de los aspectos más relevantes de esta iniciativa fue su extraordinario alcance. La ONCE puso en circulación cinco millones de cupones, distribuidos por todo el territorio nacional, permitiendo que la imagen de la cerámica de Manises llegara a millones de personas y convirtiendo durante una jornada a esta tradición artesanal en una de las protagonistas de la serie «Arte a mano».
La colección tiene como finalidad contribuir a la visibilización de los oficios artesanales y favorecer el conocimiento de aquellas tradiciones que forman parte del patrimonio cultural de los distintos territorios. En este contexto, la presencia de la cerámica de Manises supone una oportunidad excepcional para proyectar fuera de la Comunitat Valenciana la imagen de una ciudad estrechamente ligada a la producción cerámica desde hace siglos.
Piezas del maestro ceramista Rafael Mora Esteve
La imagen elegida para ilustrar el cupón tuvo además un significado especial para AVEC-Gremio. La fotografía mostraba varias albahaqueras y un botijo realizados por el maestro ceramista y asociado de la entidad Rafael Mora Esteve, piezas que fueron seleccionadas de la tienda AVEC-Gremio Shop para representar visualmente la tradición cerámica de Manises.
Las albahaqueras son recipientes tradicionalmente vinculados al cultivo de la albahaca. Según explicó el propio Rafael Mora durante una entrevista previa a la presentación del cupón, se colocaban antiguamente en las entradas de las viviendas para perfumar el ambiente y, con el paso del tiempo, esta tipología ha adquirido también una importante dimensión ornamental. Las piezas seleccionadas para el cupón están realizadas y decoradas artesanalmente, mostrando la continuidad de técnicas, formas y conocimientos transmitidos entre generaciones.
La elección de estas obras constituye, asimismo, un reconocimiento al trabajo de los profesionales que mantienen viva la tradición cerámica de Manises y demuestra la capacidad de la artesanía contemporánea para conservar elementos de la tradición y adaptarlos a nuevos usos y contextos.
AVEC-Gremio y la promoción de la Marca Colectiva «Cerámica de Manises»
Para AVEC-Gremio, esta iniciativa adquiere una especial relevancia dentro de la labor que la Asociación desarrolla desde hace décadas para promocionar, proteger y poner en valor la cerámica de Manises y el trabajo de sus empresas y artesanos asociados.
En este ámbito destaca la Marca Colectiva «Cerámica de Manises», impulsada por AVEC-Gremio como instrumento de identificación y diferenciación de la producción cerámica artesanal. La entidad comenzó a trabajar en este proyecto desde la década de 1990 y la marca fue registrada en 2002 ante la entonces Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), actualmente EUIPO, manteniéndose vigente tras sucesivas renovaciones.
La marca tiene como finalidad identificar y diferenciar los productos cerámicos elaborados por empresas y profesionales que cumplen los requisitos establecidos para su utilización, asociándolos a valores como la tradición, la autenticidad, el origen y el saber hacer cerámico. AVEC-Gremio señala que su creación responde a la necesidad de reforzar la identificación de la producción cerámica y favorecer su reconocimiento frente a productos de otras procedencias.
La presencia de piezas elaboradas por un asociado de AVEC-Gremio en una iniciativa de difusión nacional como la promovida por la ONCE supone, por tanto, una nueva oportunidad para trasladar al conjunto de la sociedad la riqueza de este patrimonio y para poner rostro a los profesionales que mantienen activa la tradición cerámica.
Una oportunidad para proyectar Manises y su patrimonio cerámico
La iniciativa tuvo también una importante dimensión turística y cultural. La presentación del cupón se completó con un recorrido por distintos espacios vinculados a la tradición cerámica de Manises, que culminó en el Museo de Cerámica de Manises. Durante la visita, los participantes pudieron conocer diferentes piezas y aproximarse a los materiales, técnicas y procesos que forman parte de la tradición cerámica local.
Este tipo de acciones contribuye a reforzar la imagen de Manises como ciudad cerámica y permite conectar la producción artesanal con otros recursos culturales y turísticos del municipio. La proyección nacional proporcionada por los cinco millones de cupones supone, además, una oportunidad para despertar el interés por conocer la ciudad, sus talleres, sus profesionales, sus museos y sus espacios dedicados a la conservación y divulgación de la cerámica.
Para AVEC-Gremio, la elección de la cerámica de Manises dentro de la serie «Arte a mano» representa un reconocimiento a la trayectoria histórica del sector y, al mismo tiempo, una oportunidad para continuar avanzando en uno de los objetivos fundamentales de la Asociación: promover y difundir la cerámica de Manises, favorecer su conocimiento y contribuir a garantizar la continuidad de un patrimonio artesanal vivo.
La iniciativa pone de manifiesto, una vez más, el valor de la colaboración entre instituciones, entidades y profesionales del sector para conseguir una mayor visibilidad de la cerámica y de quienes trabajan diariamente para mantenerla viva. La difusión nacional alcanzada a través del cupón de la ONCE constituye así un nuevo hito en la promoción de la cerámica de Manises y en la proyección de su identidad como referente de la artesanía y del patrimonio cultural valenciano.
